Luxe et marque - Identité, stratégie, perspectives - Prix Académie Sciences Commerciales - 2016
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Luxe et marque - Identité, stratégie, perspectives - Prix Académie Sciences Commerciales - 2016

Editions DUNOD
Format Broché

Auteur : Alexandre Sainte Marie
31,55 €
TTC Livraison sous 15 jours
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sur cet article

Description

Impacts de la révolution digitale, montée  des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement  de la croissance, développement des inégalités : le  marché du luxe n'échappe pas aux mutations actuelles. Même  si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques  doivent s'interroger sur leur identité de marque et les stratégies à  mettre en oeuvre pour se différencier et s'adapter à leurs nouvelles  clientèles.
  • Comment appréhender l'identité d'une marque de luxe ?
  • Comment repérer ses principales composantes et décrire les enjeux de  cette identité ?
  • Quelles sont les relations entre l'identité et la stratégie de la marque ?
  • Comment créer de la différenciation et optimiser l'adhésion de ses différentes  clientèles ?
    Illustré de nombreux exemples, ce livre répond à ces questions et donne  toutes les clés pour permettre aux marques de combiner avec dextérité  héritage et innovation. Il intéressera à la fois les professionnels  du marketing, de la communication et du luxe, et les étudiants en  masters spécialisés luxe.

     
    Prix de l'Académie des Sciences Commerciales de 2016
     
     
     

    • Caractéristiques

    9782100722587
    17 cm
    24 cm
    1.50 cm
    0.41 kg
    10 Produits
    Caractéristiques
    Format
    Broché
    Auteur(s)
    Alexandre Sainte Marie
    Collection
    Hors Collection
    Date de parution
    20/05/2015
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