La génération Y et le luxe - Lauréat prix DCF - 2014
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La génération Y et le luxe - Lauréat prix DCF - 2014

Editions DUNOD
Format Broché

Auteur : Grégory Casper, Eric Briones (dit Darkplanneur)
31,55 €
TTC Livraison sous 15 jours
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sur cet article

Description

« 83 % des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d'acheter un produit de luxe en période de crise » selon une étude Meltygroup de 2013.
Déjouant tous les a priori, la génération Y aime et achète du luxe. Mais en retour, elle exige que le luxe se transforme et s'adapte à elle.
Compulsifs et économes, fans et rebelles, classiques mais aussi modernes, ces nouveaux consommateurs sont cruciaux dans l'avenir des secteurs du luxe, de la mode et de la beauté.
Mais comment les comprendre, les conquérir, les fidéliser ?
Répondre à cette question est tout le projet de ce livre qui s'adresse aux professionnels du luxe, de la mode, de la beauté et aux étudiants.
Chacun y trouvera :
  • un cahier de tendances illustré par de nombreuses études de cas
  • 22 outils stratégiques dédiés
  • des résultats d'études exclusives
  • une synthèse de 100 interviews.
     
    Lauréat du prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en 2014 (catégorie Prix coup de coeur des étudiants de l'IDRAC - Institut pour le Développement et la Recherche d'Action Commerciale)
    Prix DCF du Livre en 2014 (catégorie Outils et méthodes)
  • Caractéristiques

    9782100702442
    17 cm
    24 cm
    1.60 cm
    0.50 kg
    10 Produits
    Caractéristiques
    Format
    Broché
    Collection
    Hors Collection
    Date de parution
    23/04/2014
     Avis

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