Marketing et célébrités - Médaille Académie des Sciences Commerciales - 2014 - Prix DCF - 2013
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Marketing et célébrités - Médaille Académie des Sciences Commerciales - 2014 - Prix DCF - 2013

Editions DUNOD
Format Broché

Auteur : Jean-Philippe Danglade
28,75 €
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Description

Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte desaturation publicitaire et de fragmentation de l'audience, lesmarques font appel à des célébrités pour frapper les esprits. 
 

L'utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes&hellip). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d'optimiser leur attractivité.

  • Quelles sont les principales catégories de célébrités ?
  • En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ?
  • Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ?
  • Comment appréhender le concept de marque de célébrité ?
  • Quel est le rôle joué par les agences ?

    Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relationsentre marques et célébrités à partir decas concrets, de témoignages et d'éclairagesthéoriques.

    Médaille de l'Académie des Sciences Commerciales en 2014 
    Prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en 2013 (catégorie Expériences ventes et marketing) 

    • Caractéristiques

    9782100584826
    16 cm
    21 cm
    1.50 cm
    0.35 kg
    10 Produits
    Caractéristiques
    Format
    Broché
    Auteur(s)
    Jean-Philippe Danglade
    Collection
    Tendances Marketing
    Date de parution
    10/04/2013
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